电商平台加大茅台投放 平价飞天茅台酒仍然一瓶难求

电商平台加大茅台投放 平价飞天茅台酒仍然一瓶难求
原标题:三大电商本月“凶猛放量”179万瓶
  平价飞天茅台酒仍然一瓶难求
  来源:楚天都市报
  楚天都市报记者 刘闪
  临近年底,53度飞天茅台愈发一瓶难求。尽管京东、苏宁、天猫纷纷宣布投放共计179万瓶茅台,但一经放出就被秒光,众多网友直呼“抢不到”。白酒专家表示,茅台通过电商平台放量,希望起到稳价控价作用,但以目前的产能来看,供求关系并未发生根本性改变,茅台市场价仍然居高不下。
  电商平台加大茅台投放
  12月10日,京东宣布,在线上京东超市和线下京东七鲜门店开启全渠道茅台酒单月供应,线上线下预计投放500毫升装53度飞天茅台超过60万瓶。根据京东销售规则,京东超市将在每天10时、京东七鲜APP将在每天9时放货。其中,双12当天,京东超市放量销售10万瓶,开始时间分别为零时和18时。
  京东宣布这一消息当天,天猫超市也开启最大规模茅台酒单月供应,预计投放53度飞天茅台超过40万瓶,几乎是去年同期的10倍。
  苏宁易购也放出消息,本月投放50万瓶53度飞台茅台。开抢时间有所调整,从原来的每天10时改为每天9时30分。
  此前,家乐福宣布,茅台将于12月在家乐福渠道投放29万瓶飞天茅台。苏宁易购加上家乐福,本月苏宁共将放出飞天茅台酒79万瓶。
  价格方面,三家电商平台保持一致,均以1499元的平价供应。
  抢购网友感叹“太难了”
  “还是没抢到,实在太难了!”12月11日上午10时,武汉市民蒋先生试图通过京东抢购飞天茅台,可惜无功而返。双11,蒋先生抢到过一瓶飞台茅台,此次他想再抢一瓶,凑成双数,作为春节送给老丈人的礼物。不过,开抢时间一到,放出的茅台就被秒光。蒋先生有些泄气,他准备放弃抢购,以市场价购买一瓶,为此他要花上2500元左右。
  苏宁易购会员张女士告诉楚天都市报记者,她和同事都参与了茅台抢购,同事幸运地抢到一瓶,她则遗憾错过。“一瓶便宜1000多元呢!抢购拼的就是手速和网速。”张女士说。
  53度飞天茅台的销售渠道,分为直销渠道和经销商渠道。直销渠道除全国各地的茅台自营店外,还有70家直销渠道商,包括全国性商超、区域性商城、综合性电商、直营电商等。直销渠道规定,500毫升装53度飞天茅台售价为1499元/瓶;而经销商渠道的售价随市场波动,目前整箱批价已经突破2800元/瓶。
  记者在汉口一家茅台酒专卖店看到,飞天茅台标价3000元/瓶,店员称最多可优惠200元。直销渠道和经销商渠道之间的巨大价差,吸引了众多消费者通过电商平台抢购。消费者有机会享受超值优惠,电商平台则收获流量和猛增的会员数量,双方可谓各取所需。
  供不应求局面并未改变
  知名白酒专家肖竹青表示,飞天茅台出厂价900多元/瓶,终端价达到2800元甚至更高,抑制了刚需消费,很多消费者只能选择其他品牌白酒。据了解,有不少投机者囤积茅台酒,市场价格存在泡沫。历史经验表明,这种情况可能引起价格倒挂,因此,茅台公司通过电商平台放量,希望起到稳价控价作用。
  而平价飞天茅台之所以仍然“一瓶难求”,原因是供需关系并未发生根本性改变。虽然多家电商平台集中投放茅台,但量并不大。电商行业的白酒销量,只占白酒整体销量约5%。以苏宁易购以例,12月共投放50万瓶,各省市每天的平均投放量仅约730瓶。另外,投机者也会利用电商平台抢购囤积,导致消费者抢到的几率更低。
  电商平台也意识到了这一点。自京东与贵州茅台合作以来,京东通过上线茅台酒反黄牛天网系统,有效拦截了非正常消费订单,让消费者能够放心、省心、安心地买到茅台酒。

海量资讯、精准解读,尽在新浪财经APP

责任编辑:刘璐